Лицей, Okko и немного Юры Борисова: «А уроки за тебя кто будет делать? Пушкин?»
Открытый урок собрал порядка пятидесяти учеников ― школьников в возрасте 16-17 лет ― представляющих гуманитарное направление Лицея ВШЭ. Команда Okko познакомила ребят с основными маркетинговыми подходами, используемыми в продвижении оригинальных сериалов платформы, работе с аудиторией, создании масштабных и партизанских рекламных кампаний, охватывающих диджитал и офлайн.
От теории было решено перейти к практике, и ученикам лицея предложили применить полученные знания на конкретном примере ― новом драматическом сериале «Урок» с Юрой Борисовым в главной роли.
Главный герой сериала, Антон (Юра Борисов), был успешным музыкантом, но после аварии, в которой погибла его девушка Лиза, и года в наркологической клинике он потерял всё. Теперь бывшая звезда возвращается в родной город, где у него остался старший брат Константин (Даниил Воробьев), который всегда был его полной противоположностью. Константин предлагает брату помощь, но с одним очень важным условием. Антон соглашается и становится учителем в школе, поэтому теперь вынужден вникать в проблемы подростков и вместе с ними заново учиться, постигая прописные истины.
В качестве домашнего задания ученикам было предложено придумать идеи для продвижения сериала «Урок», который смог бы заинтересовать именно молодую аудиторию. Важно было придумать не просто рекламное сообщение, а создать что-то по-настоящему оригинальное и запоминающееся, ― то, что моментально привлечёт внимание их сверстников ― молодых, современных и ярких.
Ученики разбились на креативные группы и в течение недели самостоятельно разрабатывали свои идеи. На финальной защите, проходившей уже в онлайн-формате, команда Okko выбрала победителя ― смелый и по-настоящему злободневный креатив, напоминающий школьникам и студентам о том, что важно максимально сконцентрироваться на учёбе именно в конце года. Креатив обыгрывает события сериала «Урок» и представляет его главного героя Антона, а также отсылает на свежую работу Юры Борисова в полнометражном фильме «Пророк. История Александра Пушкина», который тоже доступен в Okko. На баннере Юра Борисов обращается к учащимся со знакомой всем крылатой фразой: «А уроки за тебя кто будет делать? Пушкин?» Финальная версия макета была адаптирована командой Okko с учётом визуального стиля сериала и появилась на диджитал-фасаде кинотеатра «Октябрь».
Анастасия Вадимовна Русакова, руководитель направления «Гуманитарные науки»
Спасибо большое Okko за возможность сотрудничества. Для лицеистов очень важен выход из привычной зоны комфорта, работа с настоящим заданием и возможность профориентации в новой реальности. Гумы ― самое креативное направление Лицея, и задачи, поставленные Okko, позволили на 100% реализовать их творческий потенциал. Ребята не просто получили теоретические знания, а погрузились в мир создания рекламы, узнали детали, которые обычному зрителю незнакомы, и попробовали себя в разных ролях. В результате получились реально проработанные проекты, с качественной презентацией и подробным описанием продукта. Мне кажется, за достаточно ограниченное время, мы плодотворно посотрудничали, и надеюсь, что в будущем снова поработаем вместе.